5 étapes vers une identité visuelle rafraîchie

Les 30 ans d’une entreprise marquent souvent un moment d’introspection. Une occasion de revisiter son histoire, de clarifier ce qu’elle souhaite projeter, et d’ajuster ce qui doit évoluer pour rester cohérent. Pour La Tuilerie, cette étape s’est traduite par un travail minutieux sur son identité visuelle, orchestré par Maude Lavertu, Cheffe de marque à La Tuilerie.

Ce travail permet aujourd’hui d’exprimer une image plus fidèle à ce que nous sommes devenus : une entreprise centrée sur le design, l’expertise et une sélection de produits soigneusement montée en gamme au fil des années.

L’arrivée de Nicolas Costard comme Responsable des achats, a joué un rôle déterminant dans cette évolution. Grâce à son expertise, nous avons désormais davantage de latitude pour repérer les dernières tendances, sélectionner les meilleurs fabricants responsables et proposer une offre distinctive et de qualité supérieure.

Cette démarche de curation devait naturellement se refléter dans notre image.

Voici les 5 étapes qui ont façonné cette nouvelle identité :

1. Revisiter l’essence de la marque

Tout commence par une question essentielle : qu’est-ce que La Tuilerie souhaite refléter après 30 ans d’existence ?

Maude l’explique avec transparence :

« Vous l’avez peut-être remarqué au cours des dernières semaines, mais La Tuilerie s’est refait une beauté… Je dirais que ce n’était pas tout à fait un rebranding mais plutôt une mise à jour ou un rafraîchissement de notre image de marque. »

Ce n’est pas un virage radical.

C’est une évolution organique qui conserve l’ADN de la marque, tout en lui donnant une expression plus claire, plus professionnelle, plus assumée.

Autrement dit : faire en sorte que l’identité visuelle raconte enfin exactement ce que La Tuilerie est devenue.

2. Réaffirmer les valeurs fondatrices

Pour Maude, ce rafraîchissement était motivé par un désir de cohérence :

« La Tuilerie fête ses 30 ans cette année… La Tuilerie, c’est vraiment le mix parfait d’expertise humaine et de design et on voulait que notre branding reflète à 100% cette réalité. »

L’objectif : que chaque interaction (en ligne ou en magasin) exprime le même équilibre entre expertise, design et accessibilité.

3. Harmoniser le langage visuel avec notre montée en gamme

La nouvelle palette de couleurs reflète mieux l’univers de la tuile :
teintes minérales, nuances terre, textures naturelles.

Au-delà de l’esthétique, cette identité visuelle modernisée incarne un message clair :
La Tuilerie monte en gamme.

Elle traduit la qualité des matériaux que nous sélectionnons et renforce l’expérience que nos clients vivent en magasin.

4. Une collaboration avec un artiste local

L’un des éléments forts du refresh est une illustration créée pour représenter le cœur de la marque. Maude raconte son intention :

« Je souhaitais faire le parallèle entre le design, la tuile, l’art et la créativité… C’était donc logique pour moi que nous possédions nos propres œuvres d’art… »

L’artiste Thaïla Kham Po a donné vie à cette vision :

« J’aime beaucoup quand un projet m’amène à explorer de nouvelles avenues… rendre vivant par l’ambiance et l’atmosphère. »

Cette illustration devient un symbole fort de notre identité : un croisement entre matière, créativité et expression artistique locale.

On la retrouve aujourd’hui sur nos sacs en magasin ainsi que sur une première collection de produits dérivés exclusive pour nos employés.

5. Préparer l’avenir : une identité en évolution continue

Maude résume l’état d’esprit derrière cette transformation :

« On veut surtout que les gens nous perçoivent comme l’entreprise amicale et accessible que nous sommes depuis 30 ans, mais aussi qu’ils puissent voir à quel point nous avons grandi… »

Cette nouvelle identité est chaleureuse, assumée, professionnelle, et surtout évolutive.

Elle accompagne notre ambition et notre maturité.

Et disons-le simplement : ce que nous dévoilons aujourd’hui n’est qu’un début. De très belles choses sont déjà en préparation pour 2026.

À l’année prochaine !